iPhone 14“减配不加价”,苹果太精明了

iPhone 14“减配不加价”,苹果太精明了

iPhone 14“减配不加价”,苹果太精明了

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 丸都山

 

头图 | 视觉中国

尽管此前众多消息表明新一代 iPhone 会上调价格,但在今天凌晨的发布会上,最终公布的价格还是令不少人感到宽慰。

除新机型 iPhone 14 Plus 外,其余三款机型的起售价与前代机型完全保持一致。

不过,在产业链物料成本显著提高的当下,保持定价似乎需要用户付出一定的代价,比如 iPhone 14/14 Plus 直接沿用上代的 A15 芯片

不得不说,这个行为的确 ” 很苹果 “。就像此前取消充电插头一样,直到今天也没有安卓厂商敢迈出这冒天下之大不韪的一步,别说是沿用上代 SoC,放在几年前安卓厂商就是没有使用 X 轴震动马达都足以招来一阵口诛笔伐。

当然,苹果对于安卓阵营的竞争力并不会因此减弱。一方面,A15 Bionic 芯片无论是性能,还是能耗表现,仍是安卓旗舰 SoC 难以望其项背的。另一方面,苹果重新对产品组合定价策略做出了调整,让不同版本及内存容量的机型刚好卡在消费者的需求预期上,可谓刀法精湛。

在本次 iPhone 系列新品中,唯一广受诟病的就是基础版 iPhone 14,作为前两代产品的中坚力量,这一型号在苹果的新品机型销量中长期保持着 50% 以上的份额。而在新一代基础版 iPhone 14 上,需要拿放大镜去寻找的升级仿佛在告诉用户:” 别买了,不值得。”

就在本月初,行业分析公司 Counterpoint Research 发布的最新报告显示,2022 年第二季度,苹果在美国的智能手机市场份额占比首次超过 50%,超越 Android 手机成为第一。

iPhone 14“减配不加价”,苹果太精明了

图片来源:Counterpoint Research

这是个重要的历史节点,作为全球智能手机普及率最高的地区,过去十余年安卓凭借开放、免费的特性在美国手机市场稳压 iOS 一头。但就在当下,苹果却在当家产品上选择 ” 摆烂 “,这似乎有些不合常理。

唯一的解释是,” 基础版 iPhone” 已经结束了苹果公司赋予它的角色。

iPhone 需要价格锚点

新一代 iPhone 最大的变化就是原本那个 ” 叫好不叫座 ” 的 mini 机型被移除,在 iPhone 6/6S 时代广受好评的 Plus 机型正式回归。

关于 iPhone mini,有人认为它是 iPhone 历史上最失败的机型,因为就出货量而言,iPhone 12 mini 在发布后的出货占比为 6%,而到了 iPhone 13 mini 机型发布时,这一数字更是下降到 3%。

需要说明的一点是,mini 机型的物料成本并不会比 ” 基础款 ” 便宜。

一方面,苹果需要单独为 mini 机型打造全新模具,以及不同尺寸的器件来适应狭小的机身。另一方面,个别元器件其实是 ” 越小越贵 “,比如 MIM(金属粉末注射成形)组件。

这就延申出一个问题:对于定价便宜且物料成本没有下降的 mini 机型,为什么苹果会在 iPhone 12 mini 销量失利后,坚持在 13 系列上延续该机型的迭代?

其原因在于,两代 mini 机型存在的意义不仅仅是为了满足 ” 小屏爱好者 ” 的需求,更多的是起到价格锚点的作用。

以 iPhone 12 系列为例,这一代机型较前代产品最大的进步是支持 5G 通信,相应的起售价也从前代 iPhone 11 的 699 美元提高到 799 美元。

可问题是,这已经是 2020 年的 10 月份,安卓阵营内 5G 旗舰机型都更新两批了,仅仅因为添加 5G 通信难以说服消费者为徒增的 100 美元来买单。

在这个时候,mini 机型 ” 价格锚点 ” 的属性便尤为关键。因为这个 ” 小屏旗舰 ” 的缺点对于部分用户来说是无法忍受的。

苹果希望向用户传递的信息是:相较于售价 699 美元的 iPhone 12 mini 机型,iPhone 12 支持双卡双待,拥有更大的屏幕和更持久的续航时间,这么一看多出的 100 美元是不是就很划算了?

而在这一代 iPhone 14 机型上,苹果最关心的问题是如何稳定产品定价。

iPhone 14“减配不加价”,苹果太精明了

与前两年的智能手机行业相比,当下的行业竞争格局十分残酷:5G 换机潮的红利期早已消磨殆尽、行业内已经明显出现创新瓶颈、消费电子市场需求愈发疲软。

在这样的背景下,苹果不能像过去一样,仅凭一项技术的加持、或是一个概念的发布就进行全系的调价。但与此同时,全球性的通胀使产业链的物料成本全面提高,如果想要保证利润,就只能在相对入门的 iPhone 14/14 Plus 上动刀,让这两款机型在起售价不变的情况下,通过沿用库存 SoC 来降低硬件成本。

当然,正如前文所说,如果 mini 机型在本代产品上得以保留,其硬件成本时下甚至可能会高于基础版机型,再加上前两代 mini 机型那个令苹果难堪的销量,mini 机型没有任何理由得以保留。

iPhone 需要新的价格锚点,这个任务也自然落到了基础版 iPhone 14 的肩上。

所以我们可以看到,这一代 iPhone 14 几乎是没有任何升级,除了进光量更大的前置摄像头、更大尺寸的 CMOS,还有卫星通信外,发布会上提到的功能升级几乎都可以通过 OTA 来实现。

这代基础版 iPhone 14 可谓是苹果历史上最乏善可陈的机型,可这就是苹果所希望看到的。

如果苹果告诉用户 ” 我们新机用了上代芯片,但价格没有提高 “,这是用户万万无法接受的,但如果苹果说 ” 只需多加 100 美元,就可以升级为大屏 iPhone”,恐怕就能够被部分用户所理解。

iPhone 优势依旧?

虽然苹果在 iPhone 14/14Plus 机型上使用了 ” 库存 SoC”,但这并不意味着 iPhone 的竞争力会就此削弱。

就目前来看,5GPU 版本的 A15 Bionic 在性能上仍大幅领先于高通的同代产品。在 3D Mark 的 Wild Life 测试中,使用该芯片的 iPhone 13 Pro 要比骁龙 8+ 高出 15% 左右。而在 CPU 测试中,尤其是单核性能表现上,前者更是对后者形成碾压优势,这种情况可能在骁龙 8 Gen2 发布后也无法实现反超。

更何况,这一代全新加入 iPhone 14 Plus 完全具备成为现象级产品的潜质。

在 2014 年,IDC 曾统计过 iPhone 6/6 Plus 的销量数据,在这款机型发布的前六个星期,iPhone 6 Plus 出货占比高达 60%,这坚定了苹果此后向大屏化靠拢的决心。

但在 iPhone 11 机型后,大尺寸的 iPhone 11 Pro Max 与基础版的差价过大,这让大尺寸的 iPhone 出货占比开始降低,这个问题一直延续到今天。当然,Pro Max 机型不能简单地理解为 ” 大屏版 iPhone”,因为在许多功能尤其是影像方面,历代 Pro Max 都明显与同代产品有显著提高。

不过,对于很多消费者而言,他们没有 ” 电影级摄像 ” 这类需求,他们所需要的仅仅是比 6.1 英寸更大的屏幕尺寸,以适应系统中堆叠的手势操作。那么在这个背景下,iPhone 14 Plus 便完全能够以较低的价格去满足他们的需求。

此外,在这一代 iPhone 上,苹果对于 iPhone 14 Pro/14 Pro Max 两款机型的重视程度也明显有所提高。

在软件方面,尽管苹果还是使用了被部分强迫症用户反复鞭尸的 ” 药丸屏 “,但 ” 灵动岛 ” 的设计着实让人眼前一亮。安卓手机上的缺点,却被苹果通过拿手的 UI 设计变为优点。只不过,现在压力来到了应用开发者这边,如何为这个 ” 灵动岛 ” 设计出适配应用的小组件,这是他们需要面对的难题。

iPhone 14“减配不加价”,苹果太精明了

” 灵动岛 ” 的设计堪称惊艳

在硬件方面,苹果并没有在发布会上透露 A16 Bionic 的性能较前代产品有多大幅度的进步,但可以确定的一点是,这一代 SoC 的成本一定远高于 A15 Bionic。

早在去年第三季度,台积电就曾表示旗下芯片代工服务价格将上涨 10%-15%。在今年 2 月,据《经济时报》报道,为了确保新 iPhone 等设备的产能重组,苹果已经接受了涨价并包下台积电 12-15 万片 4nm 产能,而这一批芯片的平均价格较此前还要上涨 8%-10%。

实际上,iPhone Pro/Pro Max 两款机型的利润率并没有比基础版 iPhone 高太多。

此前,Tom ’ s Guide 曾对 iPhone 13 系列机型做拆解,报告显示 256GB 容量的 iPhone 13 Pro Max,售价 1199 美元,物料成本 438 美元,成本占比 36.5%; iPhone 13 512GB 售价 1099 美元,物料成本约 407 美元,成本占比 37.1%,两者相差无几。

而在芯片价格大幅上涨的前提下,苹果能够保证其起售价与前代产品相同,这一点实属难得。可见在面对智能手机行业当下的红海竞争时,苹果更希望让 iPhone 14 Pro/Pro Max 两款高端机型去撑起市场,尽管其硬件成本已经显著提高。

当然,在 2022 年第三财季净利润同比缩减的情况下,苹果也不会允许利润率进一步降低,因此苹果再一次展现了其精湛的刀法:提升不同内存版本之间的差价,毕竟虽然起售价不变,但 128GB 的内存已经越来越不够用了。

在本次发布会结束后,记者 Mark Gurman 发文表示,”iPhone 总体保留了之前的外观,同时增加了相机功能,增设卫星短信功能,以及灵动岛的设计。苹果押注这些新功能,加之没有大幅涨价,足以抵御来自三星电子公司和其他智能手机对手的竞争。”

尽管 Mark Gurman 这位 ” 果吹 ” 在立场上可能不够客观,但在此前的财报电话会议上,库克曾表示,2022 年第三财季 iPhone 的活跃设备数在所有地区都创下了历史新高。同时他还强调,转换到 iPhone 的用户数量也创纪录。

就目前来看,在 699 美元以上的价格段中,苹果依然难觅对手。

原文地址:http://www.myzaker.com/article/631a89528e9f09015f26b48d

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版权声明:safedragon 发表于 2022-09-11 14:27:11。
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